都2021年了，医生还应该开抖音吗？

2021-04-21 昆仑说医

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对于运营抖音，我有很多想说的话，在这里简单聊几句。

如今，一个80岁的退休中医，都会被专业的MCN机构盯上：开抖音吧，发挥余热，我们免费帮您运营。

在各大短视频或者宣传会议上，讲解者举了一个又一个成功的案例，撩动着每一位医生听众的心。

回去后，很多人纷纷开设抖音。部分医生确实也尝到了甜头，提升了患者量、提高了知名度。

回到开头的问题：都2021年了，医生还应该开抖音吗？

我的意见是，如果是三甲医院的医生，分几种情况：

一是退休又返聘的，高调宣传甚至是过度宣传，不会影响你的晋升（已经没有晋升的需求了），可以开，尽管开。但是要甄别好运营团队。

另外一种是在职的。我觉得，谨慎开。

为了利益的。郑州某三甲医院的一位科主任，百万粉丝，科室有一半患者是通过抖音咨询而来，而他却把患者带到了民营医院操作，最后导致很大的纠纷，进而导致抖音账号封停。

为了职务的。某三甲医院科主任马上升任副院长，科副主任想为自己预热，提前宣传。未免也太“司马昭之心”了。

还有一种是选错运营团队的，刚开始的合作模式就是为了带货（以中医为主），且运营团队又提出免费拍摄和剪辑的。最后，双方往往会因为利益分配问题而产生冲突。闹到医院和科室，无论孰对孰错，医生都比较被动。

最后一种比较简单，就是本身技能不过硬和不够有特色的，建议不开。一是常规治疗，特色不明显，这种病在哪里都能看，不太可能被抖音流量池推荐；另外，如果自身技术不过硬，产生了医患纠纷，患者投诉到抖音平台，封号的几率大，如果闹出丑闻，更是得不偿失。

那如果是二甲医院的医生呢？

那得说声抱歉了。

从今年开始，抖音逐渐提高了准入门槛。二甲医院（多为县级医院，现在也包括少数社区卫生服务中心）的医生，开抖音基本是不会通过认证的。

随着政策的改变，今年抖音将逐渐提高准入门槛，虽然最新的《关于抖音医疗内容管理规则的说明》里提到了二甲医院、主治医师等是可以通过认证的。但以实际操作来看，都很难。即使开通了，也很难把账号做大做强，浪费精力物力财力。

建议这一部分人群，直接放弃这一平台。

以上建议都是不开抖音或者谨慎开抖音。那么哪一类医生适合开抖音呢？

一是自身技术有特色，在一个区域（省或者市）又是Top3级别的，建议开抖音。同一种病，找别人不如找你，而且你的治疗方案成熟。这本身也是对患者负责。多多宣传，总归是好的。

二是符合治疗指南但又是一些知名度比较小的技术的，比如生物细胞治疗、介入治疗等，或者对于骨科（正骨为主）的中医药的保守治疗等。都是可以的。伤痛小、手术小、花费低，效果立竿见影，又符合临床治疗指南，不是乱忽悠，相信在抖音上应该能闯出一番天地。

总之，开设抖音，并不像张爱玲说的“出名要趁早”。恰恰相反，一定要“出名要趁晚”。年轻大夫，建议不要途一时名利。经过十几年沉淀后，再选择成名平台也许正合适。

责编丨任盈盈

编译丨韩申翔

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