抗衰护肤品市场多极化发展，京东抖音淘系谁主沉浮？

消费者对抗衰的认知不断深化，科学护肤作为抗衰的主流形式，抗衰护肤品市场得到快速发展，国内市场规模已达近千亿元。市场呈现出多极化发展趋势，高端市场由国际大牌主导，但国产品牌也在迅速崛起。2022-2024年，抗衰护肤品的备案数量和品牌数量均呈现爆发式增长。

本文基于最新发布的《解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析》部分内容，将从护肤抗衰行业的销售渠道、竞争格局、产品备案、品牌和产品排名等方面进行详细介绍。

一、2024年护肤抗衰市场竞争现状

1. 2016-2023年护肤抗衰行业市场规模与增速

护肤品是皮肤抗衰最重要的市场，市场份额最高，中国抗衰护肤品市场规模已达近千亿元，近年来以16%的复合增速快速增长。随着我国老龄化程度不断加深，中老年群体和青少年群体抗衰意识不断增强，抗衰护肤品市场有望进一步增长。

2. 2024年护肤抗衰行业销售渠道分布

就抗衰化妆品销售渠道而言，线上渠道已占据绝对优势。仅淘系+抖音+京东+快手市场占比就达到了61.3%，抖音市场占比最高，达25.6%；淘系以25.0%紧随其后，位居第二。除线上渠道外，线下专营店也有21.1%的销售占比。

3. 2020-2024年护肤抗衰行业市场集中度

根据青眼情报，近五年，中国抗衰化妆品品牌CR10维持在20%-30%之间，市场集中度处于中等水平。自2021年起，CR10以13%的速度持续下滑至20.3%，代表品牌竞争越发激烈、市场更加分散。

随着消费者加深对产品成分、功效、安全性的认知，更注重性价比，对高端品牌祛魅，以及各中小品牌愈发注重提升产品配方、功效、性能和品牌宣传，拥有好产品的后起之秀有望弯道超车，CR10很有可能降至20%以下，市场高度分散、竞争更为激烈。

4. 2024年抗衰护肤品主要电商渠道市场竞争格局

主流电商渠道市场集中度存在较大差距，京东渠道市场集中度最高，京东TOP10市场份额过半，经观察发现很多冷门产品/新品和不知名品牌产品未在京东渠道售卖，长期深耕京东的品牌具有更强的消费者忠诚度和粘性，回购率很高。

抖音作为内容电商平台，消费决策更容易受到短视频和直播内容的影响，使得新锐品牌和中小品牌更容易在抖音渠道崛起，故市场份额最分散。淘系因产品非常齐全，竞争者多，故市场集中度也较低。

中高端品牌占据了电商渠道前十名。淘系TOP10平台均为中高端品牌；抖音系则涵盖了高端及新锐品牌，价格区间更广；京东的产品均价更低，核心是要有京东自营产品或品牌京东自营店。仅有4个品牌在三个平台中均位列前十，贵妇品牌赫莲娜、高端一线品牌雅诗兰黛在三个平台均位列前十，说明消费者对认可的高端品牌有很强的消费意愿和能力；欧莱雅则以品牌知名度和适中的价格上榜；珀莱雅则因产品成分功效、性价比、明星产品等原因上榜。

用户实际消费时虽会购买中低端各分段品牌和产品，但国际高端品牌在消费者心中的抗衰地位不可撼动，根据青眼情报调研数据，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻是消费者心中与抗衰相关性最高的护肤品牌。

二、2022-2024年抗衰护肤品备案情况分析

1. 化妆品功效宣称监管规则

近两年国家对产品安全性以及功效宣称合规性提出了更高的要求。根据国家药监局，自2022年1月1日起，化妆品备案应当依据《化妆品功效宣称评价规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价。具有祛斑美白、抗皱、紧致、防晒等抗衰功能的化妆品，应当通过化妆品功效宣称评价试验方式，即人体功效评价实验、消费者使用测试或实验室试验三者中至少选择通过一项，同时可以结合文献资料或研究数据分析结果，进行功效宣称评价。

2. 2022-2024年抗衰护肤产品备案数量及增速

与抗衰直接相关的功效宣称主要为"抗皱""紧致""祛斑美白""防晒"，抗皱、紧致为普通功效宣称，祛斑美白、防晒为特殊功效宣称。近三年抗衰产品备案数量以70%的复合增速快速增长，2024年抗衰产品备案数量已超10万，总备案量累计超23万。

其中，抗皱和紧致功效护肤产品备案数量最多，累计占比超95%；祛斑美白护肤品和防晒产品备案数量最少，一年约2000款左右，但祛斑美白功效护肤品增速最快，近三年复合增速高达166%。

3. 2022-2024年新增抗衰功效备案商品的品牌数量

有抗皱、紧致、祛斑美白、防晒功效产品的品牌数量分别达15642、16216、1410、1611家，抗皱和紧致是抗衰品牌的主打功效，品牌数量累计占比超90%。每年约有8000个品牌有抗皱或紧致功效产品备案，约有1000个品牌有祛斑美白或防晒产品备案。

抗皱和紧致相关品牌数量最多，但品牌数量基本已达到上限，2024年有此功效新增产品的品牌数量有减少趋势。祛斑美白护肤品牌和防晒品牌数量较少，但品牌数量快速增长。其中，祛斑美白护肤品增速最快，高达113%，代表着品牌越发重视祛斑美白护肤品，对其研发力度加大、不断推陈出新，或有更多品牌新进入祛斑美白护肤品领域，导致新增祛斑美白功效备案商品的品牌数量高速增长。

三、2025年抗衰品牌与产品排行榜

1. 2025年抗皱品牌和产品TOP10

截至2025年1月20日，根据美修大数据显示，美诗位列抗皱品牌TOP1，共有346款有抗皱功效的产品；前十品牌中，EMWM、丸贞最专注于抗皱，抗皱功效商品占比分别达67.45%、66.21%。

美修指数根据搜索量、浏览量、收藏次数、用户评论和评分等多维度综合评分，代表着产品的热度、口碑和受欢迎程度。抗皱护肤品产品形态主要为精华和面霜，佰草集太极肌源修护精华油以99.99的美修指数位居第一，雅诗兰黛、娇韵诗等进口高端品牌产品也排名靠前。

2. 2025年紧致品牌和产品TOP10

朵拉朵尚位列紧致品牌TOP1，共有356款紧致功效的产品；前十品牌中，EMWM、丸贞最专注于紧致，紧致功效商品占比分别达67.45%、64.85%。一款抗衰产品可以兼具抗皱和紧致等多个功效，因此紧致与抗皱商品会有较高重合度。

紧致护肤品产品形态主要为精华和面霜，佰草集太极肌源修护精华油仍位居紧致护肤品第一名，兼具修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓功效，且温和无刺激，适用于敏感皮肤，雅诗兰黛、娇韵诗等进口高端品牌产品也排名靠前。

3. 2025年祛斑美白品牌和产品TOP10

欧诗漫位列祛斑美白品牌TOP1，共有50款祛斑美白功效的产品。祛斑美白化妆品被归类为特殊化妆品，监管严格，上市流程远比普通化妆品复杂，涉及多项技术指导原则和严格的功效验证，成本较高且周期较长，故门槛更高。因此，虽祛斑美白产品市场潜力巨大，但产品备案数量较少，祛斑美白功效产品在各大品牌的占比均较低。

祛斑美白护肤品产品形态多样，涵盖水、乳、精华、面霜、面膜等多种形态。排名前六的产品均属于欧诗漫品牌，可见欧诗漫热度、口碑和受欢迎程度遥遥领先。

4. 2025年防晒品牌和产品TOP10

防晒也是抗衰的重要一环，防晒品牌TOP10席位中有9个席位均属于国外高端品牌，产品单价均较贵。其中，日本品牌席位最多，共有4个品牌排名前十。防晒产品也被归类为特殊化妆品，监管严格、上市流程复杂，还有较强的季节属性，所以在各品牌的化妆品占比均较低。法国迪奥排名第一，防晒商品数量为86款，占比仅为1.27%；前十席位中仅有美国曼秀雷敦新碧防晒商品占比稍高，为17.14%。

防晒产品除常见的防晒乳/霜/喷雾形态以外，部分隔离、粉底等也具有防晒功效。美康粉黛MEIKING美白水感防晒精华乳综合评分最高，价格也较为实惠。

结语

得益于消费者对抗衰认知的深化和科学护肤理念的普及，护肤抗衰行业近年来快速发展。目前行业市场集中度处于中等水平，但近年来竞争加剧，集中度逐年下降，中小品牌通过提升产品配方和功效有望实现弯道超车。线上渠道成为主要销售平台，抖音、淘系和京东占据超过60%的市场份额，其中抖音因内容电商特性为新锐品牌提供了崛起机会。从产品备案来看，抗皱和紧致功效产品占据主导地位，而祛斑美白和防晒产品虽备案数量较少，但增速显著，显示出市场对多样化抗衰功效的需求。展望未来，护肤抗衰行业将继续受益于政策监管的规范化和消费者对产品功效与安全性的高要求。随着国产品牌的不断创新和国际品牌的持续竞争，市场将更加多元化。