除了鲜花巧克力 情人节还有这一大市场 可能你也添了把火

2月14日是一年一度的情人节，除了玫瑰、巧克力、甜言蜜语，杜蕾斯一贯的借势宣传，也将避孕推上热搜。

在中国，每年有超过1300万例次的人工流产，这个数字和每年的出生人口数成 1：1 的关系。也就是说，每两个妈妈怀孕，其中一位就会行人流术。触目惊心之外，避孕药成为被推荐的爱护自己的“靠谱”方法之一。

从长效避孕药、短效避孕药到紧急避孕药，制药企业可谓从“事前”操心到“事后”。

虽然包括避孕药在内的关于两性生活的药物，相对而言宣传较为低调。但实际上，避孕药物以及抗ED药物，一直以来都是一块大蛋糕，市场“玩家”动作不断。

避孕药市场格局

中康CMH数据显示，2017年避孕药零售市场规模约21.06亿元，较2016年轻微下滑2个百分点，预计2018年将回升至21.33亿元。

全面实施二孩政策的推动下，避孕药市场出现轻微下滑，但值得注意的是，生育政策调整后，中国的避孕构成发生了很大的变化，长效避孕需求大幅下降。根据中康CMH数据，2017年国内避孕药零售市场中，长效避孕药销售增速同比下滑超过20％，紧急避孕药市场份额最大，占比超过70％。

上述数据不仅体现着避孕构成的变化，更反映着这一市场的发展空间。

据健康界不完全统计，目前国内涉及到避孕药的药企有人福医药集团股份公司、惠氏制药有限公司、北京鑫惠药业有限公司、上海强生制药有限公司、辉瑞制药有限公司、华润紫竹药业有限公司、上海医药（集团）有限公司新华联制药厂、浙江仙琚制药股份有限公司、拜耳医药保健有限公司、吉瑞医药（中国）有限公司、广州朗圣药业有限公司、上海信谊药厂有限公司、南京欧加农制药有限公司、东北制药集团股份有限公司等。

口服避孕药零售市场属于典型的高度集中型市场，中康CMH2017年的监测数据显示，拜耳医药保健、华润紫竹、浙江仙琚、广州朗圣四个头部企业合计占了84％的市场份额。

上述企业避孕药布局各有不同。拜耳重点布局短效口服避孕药及局部用避孕药具（宫内节育系统）两部分市场，华润紫竹和浙江仙琚则主攻紧急避孕药市场，短效口服避孕药仅占小部分销售额份额。

据第一药店财智报道，从整体避孕药零售市场来看，尽管短效避孕药市场份额相对较小，但市场发展潜力值得期待。2014年-2017年复合增长率为7.66％，预计2018年销售额达到5.65亿元。目前该市场仍然以外资企业为主，拜耳医药布局完善，产品涵盖第二代左炔诺孕酮炔雌醇、第三代去氧孕烯/炔雌醇、第四代屈螺酮。通过查询发现，华润紫竹的新药注册申报均为生殖健康类药物，其中包括第三代短效口服避孕药去氧孕烯。

有分析认为，由于公众避孕常识的普遍缺乏，避孕药市场仍有很大的增长空间。二胎政策的放开，更多的家庭开始考虑二胎，因此人们对准确避孕、健康生育的要求更高，对可逆的避孕方式需求增加，对高效的宫内节育器、绝育等的需求会逐渐下降。随着公众对避孕药认识程度的加深，避孕药，作为一种高效可逆的避孕措施之一，尤其是紧急避孕药以外的避孕药市场规模将会持续扩大。

“西地那非”企业布局

说到两性话题，还有一种药不得不提——“西地那非”。

资料显示，枸橼酸西地那非（注：适应症为阴茎勃起功能障碍）也叫万艾可，商品名为 “西地那非”，原是由美国辉瑞制药公司研制生产的一种治疗心绞痛的药物。临床试验发现，其治疗心绞痛的效果一般，却对治疗阳痿有特殊效果。这一意外发现，促使厂家干脆以治疗阳痿的药物申报。1997年3月27日，美国食品和药品管理局正式批准该药作为治疗阳痿的专用药物。

自2014年5月美国辉瑞公司的万艾可在华专利到期以来，国内超过20个厂家纷纷争取国内“西地那非”仿制药的批文。根据每日经济新闻报道，目前共有16款“国药准字”批准文号的“枸橼酸西地那非”记录，共涉及10家公司，其中常山药业、白云山为主板上市公司。白云山生产的“金戈”和亚邦爱普森药业生产的“万菲乐”已实现上市销售，与此同时，还有20余家国内药企正在抢滩布局国产“西地那非”市场。

来源：原国家食药监总局官网

白云山研发的首个国产西地那非历时16年完成，终结了外资药企在中国抗ED市场长达13年的垄断。白云山总厂厂长裴泽建在2017年年底曾公开表示，国产“西地那非”之所以能够迅速从外资垄断的市场中抢得份额，主要有三方面原因：一是质量、技术与原研药并无二致，甚至还超越原研药，有更强药效；二是了解中国市场，能捕捉中国消费者的核心需求，满足市场需要；三是营销渠道完善。

据《中国六大终端用药市场蓝皮书》显示，2012年-2016年，我国抗ED市场已超过百亿元规模，达到110.28亿元，年平均增长率达到28.80%。在对于个人ED的处理过程中，患者往往是顺其自然或采用自我治疗，很多患者未能及时合理地接受规范用药，庞大的市场有待拓展。另一特点是，自我药疗占据80%以上。因此，在医院市场销售量仅数千万元的形势下，药店零售市场却翻了40多倍。

正是因为诸如毛利率高、市场广阔等此类利好，吸引众多企业入局国产西地那非市场。

国家市场监督管理总局药品审评中心官网显示，自2015年至今，国内申请这一仿制药的企业有福建广生堂、贵州圣济堂制药、华润紫竹以及济南明鑫制药等公司，申请这一新药研发的企业有上海海虹实业（集团）巢湖今辰药业以及江苏亚邦。

除此之外，有补肾作用的中成药受到青睐。以汇仁肾宝片为例，其招股书显示，2015年毛利率高达88.35%，2016年上半年达86.5%。而同花顺数据显示，2016年中药行业58家上市公司产品的平均销售毛利率仅为51%。“中成药看品牌，补肾类毛利率普遍偏高还是因为需求可观。”某证券医药分析师表示。

据医药地理2017年的统计数据，肾宝片、六味地黄丸胶囊、古汉养生精、知柏地黄丸等都是进入国内药店泌尿补肾零售药物TOP10的品种。在国内药店泌尿补肾零售的TOP10厂商中，前五家是江西汇仁药业、辉瑞制药、广药白云山、同仁堂和河南宛西制药。

广阔市场前景之下，不论是避孕药，还是抗ED药物市场，都可谓“众彩纷呈”，但占据和保持市场占有率，都是一场持久战。

（综编自第一药店财智、中康研究院、搜狐网等公开报道）