医生视频号直播，离“专业化”还有多远？

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近期，不少医生的“视频号”直播陆续在朋友圈中亮相，有人认为只要掌握好“视频号”直播的各项功能，短时间内流量翻倍不无可能，而且还能彰显医生服务的优势地位。但如今看来，这个断语下得不怎么牢靠。在视频号一系列的操作中，知识付费是最让人兴奋的关键词，但在需求用户心智越来越成熟的境况下，视频号直播如何走出“散、小、杂”的现状？所谓覆盖医疗、健康、预防、康复多个知识方向的优势是否可以维持？追求的流量价值又该如何变现？

医生视频号直播存在的矛盾，应以差异化为突破。

医生“视频号”直播怎样才能迎来自己的黄金发展期？

首先，“视频号”直播门槛低，直播时医生也可以说出自己的直接想法。但直播对于即时话语表达能力有更高的要求，只有医生经历过较长一段时间实践后，才会建立起自身的表达框架，否则医生与用户的沟通互动将会无法真正对接，从而导致用户体验差、参与感缺失。可以说，医生“视频号”直播的难度，并非是纯粹流量独一档的价值，也绝非一蹴而就的成功。也就是说，处于不同场景下的医生“视频号”直播，有许多环节实际上是不能被医生完全掌控的，而这非常依赖于医生的主观判断和操作习惯。因此，如何确保诊疗服务质量始终处于行业标准规定下的专业直播，以及视频号直播的配套升级，是医生降低时间损耗率，提高服务品质的关键。并且，医生“视频号”直播需要具备全新的医疗健康理念主题、鲜明的价值导向，乃至直播问答场景、需求用户评论参与感等，这些顶层设计的加持，将会使得直播内容更加丰富多样。由此可见，医生“视频号”直播需求要比想象中大得多，而这些痛点正在挑战着医生“视频号”直播纯粹拼流量的软肋。

其次，“视频号”直播是一个开放性的平台，医生在这个平台中的资源无疑是其背后支持的粉丝群体，粉丝群体所带来的粉丝经济是医生直播赖以生存的保证，也是现如今突破行业竞争、增长瓶颈的一个启发。比如，现如今大量的医生入驻到相应的平台上，开始尝试在医疗健康产业领域里发挥自己的潜能，展现自己的价值，发展和经营自己的粉丝。但如果医生想要摆脱服务单一局面，将视频号直播视为一个传播业务实力的江湖，就要以保证提升医疗服务的质量和规范性、不触碰政策红线作为自身要求，才能健康有序地提高自身的品牌形象与口碑塑造。