绝对干货 | 手把手教你如何进行医疗短视频的落地实操

01  前言

最近很多私享会的伙伴们都在问：医疗短视频的运行机制和逻辑我都懂，但是具体怎么落地呢？

不难发现的是，当你学会了平台的最基本的规则之后，却依然无从下手。很多小伙伴依然非常迷茫，不知道从哪一步开始做起。

今天就和大家系统说一说，如何具体实操运营医生的短视频。

02  根据医生的特色制定的运营方案

这里医生的特色有几个方面。第一个就是这个医生是什么样的医生，他是内科的还是外科的，他所在的科室是哪个科室？他最擅长治疗的疾病是什么等等。根据这些特点，我们可以非常明确知道，在这个医生的账号上，具体要讲什么样的内容。

第二就是医生本身的表现力或者活泼程度。我们都知道，在选择医生做短视频的时候尽量选择表现力强的医生。但是每个医生的表现力程度不一样，有些医生可能平时说话的时候特别活泼，但是一到镜头前就特别拘谨。

因此，我们要根据医生的活泼程度进行不同视频形式的策划。比如一面对镜头就拘谨的医生，可以引导医生侧对着镜头，通过和医生对话、聊天的方式进行科普。

最后根据医生的学术特色和个人特色制定运营方案。那么方案里面就包括：

医生的个人IP名称：也就是账号的名称，最主要凸显医生的学术特色；

医生的头图：账号主页最顶端的图片，主要起到引导和宣传的作用；

医生的头像：选择医生好看的白大褂形象照，代表医生的个人形象

医生的资料页：凸显医生的详细资料和入驻平台的主要目的，

视频表现形式以及医生的选题：主要依据医生的整体表现力和学术特色来判断。

03 内容为王，做好具体的选题

其实对于医生来说，花钱买流量这样的方式已经不适用于医生了，因为只要是认证了黄V的账号，都不能够用投放豆荚的方式来获取流量。

因为，对于现在医生做抖音来说，那就只能从内容方面下手。在这个内容为王的时代，只要你的内容足够好，那就能火。因此，视频内容的选题就十分重要。

关于选题，其实可以分成两类：一类是非专业性的流量性选题，一类是专业性的流量性选题。

首先说非专业性流量性选题，其实就是一些大众健康类的选题，比如说人一天可以吃几个鸡蛋？晒太阳真的能补钙吗？等等。

这一类的选题，有两个特点，第一就是面向普罗大众，因此喜欢看的群体就会非常广；第二，都是人们在日常生活中时常会遇到的问题，并且这个问题的答案很有可能颠覆已有的认知。

因此，这样的选题就可以帮助医生的账号获取较为广泛的流量，实现粉丝的增长。这类选题在选择的时候，需要大量去看每一个大众健康类的选题，哪些数据表现是比较好的，因为曾经爆火过的选题，再发一次，会火的概率将会大大增加。

专业性流量性选题，这一类的选题就是医生专业方向的选题，比如说：如果这个医生是一个心内科的医生，那么我们主攻的选题方向其实就是心内科的相关知识以及相关疾病的解答。但是也并不是所有的心内科的选题都合适。一方面也是要看数据的，对于哪些数据表现较好的选题，当然是优先选择。

最后，除了选择已有的选题以外，我们也要根据医生的学术特色，和医生进行沟通，可能医生通过自己的专业和临床经验，也会给你不一样的思路和想法。

04  好的表现形式是短视频运营的加分项

对于内容上来说，还有一个最重要的方面就是：表现形式。

我们在做短视频的时候都会发现一个比较大的问题：医生不是演员，不是所有的医生都能够在镜头面前表现自如。

因此，对于哪些表现能力不是很好的医生来说，我们其实可以尝试用其他的解决办法：

第一种就是，在进行科普拍摄的时候，可以安排一个人坐在医生的对面，让医生侧面对着镜头，这样通过面对面对话的方式进行科普，就可以减轻医生对于镜头的恐惧感。

第二种，可以提前拍摄好医院各个场景的素材，通过用Vlog的视频形式，在剪辑的时候将素材进行穿插，将医生表现不好的地方用其他视频替代，表现好的地方就可以放出医生的坐在镜头前的视频。

第三种，那就是拍摄真实场景，一是医生门诊的场景，二是医生手术的场景。通过真实的场景拍摄，恰好可以体现医生最真实、最亲民的一面。

所以，当自己孵化的医生并没有那么好的时候，也不要着急，这不是正好给我们一个机会，去做和别人不一样的视频吗？

我们都要坚信，每一个医生都先是人，再是一名医生，因此每个人都是有自己的特色的，需要你在和医生不断沟通的过程中去挖掘、去发现，拉近你和医生之间的关系。

在整个运用中，如何做好策划选题的干货知识就是这些了，下一期我们讲具体如何进行拍摄。