抢注“隐适美”

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业内常有野语论：隐适美当年在中国市场“开荒”成功，中文取名是一大助攻。尽管难以精确测量，但当一个品牌名，在某一段历史时期几乎可以等同于一个品类，足见其“名字”或说其商标的价值。

然而，近年以来，围绕“隐适美”商标，发生了一系列“抢注”行动。根据《中华人民共和国商标法》第四条：“自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。” 然而，吊诡的是：【隐适美正畸】，却于2020年3月已被隐适美在华企业非关联公司注册成功。

从“隐适美”商标持有方来看，近年来，阿莱恩技术有限公司（隐适美品牌相关公司）已开启商标全类保护的“反击战”。

很多人误认为：商标就是LOGO，但实际上，未经注册的LOGO是不受相关法律法规保护的。商标代表的是一家企业的形象和品牌的窗口，也是当用户看到商标后，所能联想起来的有关这家企业所有概念（产品、服务、形象等）的总和。

然而，口腔行业下游LOGO由于多以“牙”形状做变形设计，导致了图形商标的高相似性，很多图形商标无法得到注册。从今年年初调研的数据来看：国内的口腔医疗服务机构中，显示超过9成的医疗服务机构还没有进行商标注册。在拥有商标的口腔医疗服务机构中，38.50%的企业仅持有1项商标；26.87%的企业持有2项商标；持有3项及以上的商标的企业数，占比34.63%。

随着党中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》，各行各业有关知识产权、商标保护都在加快建设部署。另一方面，商标注册趋势、命名情况在一定程度上能够呈现出企业的相关动向。从目前的行业动向来看，“商标意识”的觉醒，或将在口腔行业逐渐引起一场“新风尚”。

本文以“隐适美”商标相关的一系列抢注事件为引，分为上、下篇，将为读者梳理知名隐形牙套企业的商标风险、持有状况、注册趋势，以及如何通过法律实现对自身商标的保护，希望对口腔行业的上中下游都有一些帮助。

本文所调研的【隐形牙套品牌】相关企业样本包括：

隐适美品牌相关公司：阿莱恩技术有限公司

时代天使品牌相关公司：无锡时代天使医疗器械科技有限公司、上海时代天使医疗器械有限公司

正雅齿科Smartee品牌相关公司：正雅齿科科技（上海）有限公司

正丽科技：天津正丽科技有限公司

易美正畸品牌相关公司：广州瑞通生物科技有限公司

美立刻品牌相关公司：北京缔佳医疗器械有限公司、隐小美（北京）医疗科技有限公司

可丽尔博士品牌相关公司：可丽尔医疗科技（常州）有限公司

博思美品牌相关公司：苏州博思美医疗科技有限公司

Vincialign达芬奇品牌相关公司：青岛达芬奇科技有限公司

以下内容是：

上篇《“隐适美”的隐痛与牙博士的“天险”》

一、“隐适美”的隐痛与牙博士的“天险”

作为国内隐形正畸赛道的两大龙头之一，“隐适美”的品牌名在国内隐形消费者的心目中占有独特的地位，在多年的品牌耕耘中，其品牌效应显著。但根据国家知识产权局的信息，自2016年以来，多家公司、自然人已看到“破窗”的可能，开始对“隐适美”的商标进行注册。

“隐适美”三字商标的“让渡”，对于隐适美的品牌信誉和品牌形象而言，无疑存在着一种难以预测和控制的风险。从阿莱恩技术有限公司（隐适美品牌相关公司）的应对来看，该公司近年来逐步加快了对于“隐适美”商标的全品类保护步伐。

自2017年起，阿莱恩技术有限公司先后为“隐适美”品牌所注册的商标种类包括：03-日化用品、05-医药制品、07-机械设备、09-科学仪器、10-医疗器械、21-厨房洁具、35-广告销售、44-医疗园艺。

从品牌注册情况上看，目前阿莱恩技术有限公司成功注册的“隐适美”商标，多是在2020年之前申请的。在2020年后，阿莱恩技术有限公司申请的03-日化用品、05-医药制品、21-厨房洁具三种品类的“隐适美”商标，目前多属于“驳回复审中”的状态。

尽管其他企业、自然人所申请的“隐适美”商标很多处于“撤销/无效宣告申请审查中”的状态，但不乏有企业已在某些类别上成功注册“隐适美”商标。

隐适美存在商标风险，绝非虚言。

图源：国家知识产权局

这件事可能对隐适美产生什么影响？

举个例子，一家做农药的企业持有“隐适美”商标（尽管不是恶意抢注），而在其经营过程中，发生了“标签说明不清，小孩误食农药中毒”的负面新闻。我们设想一个场景，某消费者正在网络上检索“隐适美”，突然看到一则新闻标题：《“隐适美”标签不明，孩童误食中毒》。这条内容误会，可能对消费者情感体验产生巨大的影响，消费决策路径可能就此堵塞。

这当然只是一个虚构的例子，但商标在其他品类上，被其他企业所使用，风险系数将直线拉升。品牌资产（Brand Equity），作为企业估值的一大要素，也将受到波及。

我们再以“牙博士”商标为例，根据公开信息，全国目前存在621家与“牙博士”具有关联的企业，其中大多数企业均与正在寻求IPO的“牙博士医疗控股集团股份有限公司”不存在关联。

时至今日，与“牙博士”具有高相似度或相同名称的企业、商标，仍然数不胜数。多次在商标上的维权，对牙博士医疗控股集团股份有限公司产生巨大的影响，极大耗费了企业的人力、物力和财力，而牙博士医疗控股集团股份有限公司对此依旧没有足够强力的解决方法。

由此看来，牙博士医疗控股集团股份有限公司招股说明书中所显示的“知识产权”风险告知，几乎成了其品牌管理上一道难以跨越的“天险”。

*在牙博士医疗控股集团股份有限公司的19份开庭公告中，有10份属于“侵害商标权纠纷”，占比为52.63%。

二、“隐”字头上，插旗之争

数据来源：国家知识产权局

从样本中各品牌相关公司所申请的商标总数看，2021年是各品牌公司申请注册商标的爆发之年。终其一年，各品牌公司所申请的商标总数高达369个，接近2020年所申请商标总数的两倍。

而将目光聚焦在2021年，从各家品牌公司的商标注册趋势上看，多个品牌的相关公司在2021年所申请的商标数量为三年中的最高值或接近最高值，其中的品牌包括美立刻、时代天使和正雅齿科Smartee，这三个品牌的商标策略，将在下文加以分析。

数据来源：国家知识产权局

制图：好的牙DataLab

我们搜集了样本品牌相关公司从2020年到2022年8月中所申请注册的商标的中文名称，并对所得数据进行了词频分析。

数据显示，在样本里的各类品牌商标的中文名称中，“美”字应用最多，为24个，其次为“正”字，有18个。

商标是品牌文化的标识物，通过商标名称，消费者可以在一定程度上感知到品牌所想要传递给消费者的“自我期许”。“美”、“正”、“雅”、“天使”等词语的高频应用，反映出样本中各类品牌所想要传递的一种共通性的价值：美丽、端正、优雅、纯洁。

但当共通的价值泛用于品牌的文化构成中时，隐形正畸赛道内的品牌难免遭遇一个尴尬的局面：当对“字”“词”展开争夺时，它们所输出的价值也在趋于同质化。

区区样本自然不可能完全呈现隐形正畸赛道的所有品牌的表现，也不可以说以这些样本数据就能够以偏概全，但因选取的样本企业在该赛道内具有一定的代表性，故而在一定程度上，仍不失为观察赛道发展的一个视角。

从“时代天使”、“隐适美”、“正雅齿科Smartee”在2022年的商标申请动态，亦可对该三家企业未来一定时间内的企业战略和产品策略做出一定的猜想。

数据来源：国家知识产权局

（1）正雅齿科Smartee：受众赋名，以“技”授名

从正雅齿科Smartee 2022年8个月间所申请的商标来看，可知正雅齿科Smartee在商标名称上呈现出较为明显的早期矫治和技术设计双赋名的倾向。

而在正雅齿科Smartee申请的品牌商标中，“SGTB”即适用于青少年的SGTB矫治器；“咬咬齐”则是配合Smartee Teen正雅咬合诱导版共同发挥作用的“咬咬齐”口腔肌功能训练器。在产品的适用对象上，正雅齿科Smartee的商标申请具有明显的早期矫治发展倾向。

另一方面，正雅齿科Smartee在2022年6月申请的一系列商标：ANDREWS、ANDREWS FOUNDATION、LW ANDREWS、WL ANDREWS、WILL ANDREWS呈现出明显的技术赋名倾向。

所谓“A-六要素版”隐形矫治器，基于Andrews口颌面协调六要素的诊断逻辑，依托数据算法和智能算法，打造智能互联、数据感知的六要素测量诊断体系。它通过输出个性化定制的、精准的隐形矫治方案，实现数据可感知、疗效可预测、科技与美学有机结合。

正雅齿科Smartee以“Andrews”为企业多个申请的商标命名，在名称的关联上，恰恰体现出“六要素”理论与其品牌话语紧密交融的趋势。

（2）时代天使：走近儿童，走向海外

截至目前，上海时代天使医疗器械有限公司在2022年所申请注册的商标，如“早矫乐”、“乐乐操”、“天使小亮点”、“天使小靓点”、“V 笑勾”、“微笑勾”，在名称上极力突出“乐”、“天使”、“笑”等词语，一定程度上，显示出时代天使进一步开发儿童早期矫治市场的策略。

另一方面，无锡时代天使医疗器械科技有限公司在2022年所申请注册的商标则以英文商标为主。结合时代天使近来的企业动向和公开文件，可大胆预测时代天使当前发展海外市场的战略正在持续推进。

（3）美立刻与隐适美：“隐”字的插旗之争

数据来源：国家知识产权局

据国家知识产权局信息，美立刻品牌相关公司（北京缔佳医疗器械有限公司、隐小美（北京）医疗科技有限公司）在2021年申请多个“隐X美”商标，且多个“隐”字头商标已得到正式审批，现已成功注册。

围绕“隐小美”商标，隐小美（北京）医疗科技有限公司自2018年来对该商标进行全品类的注册申请。而在2022年，阿莱恩技术有限公司也正式加入到对“隐小美”商标的“插旗”活动中。

数据来源：国家知识产权局

美立刻品牌相关公司申请“隐”字头商标的过程，既能看到美立刻对于在隐形正畸赛道上全品类发展品牌文化的部署，也呈现出美立刻为此目标，持续推进品类心智占领的步伐。

后言

商标，配合着战略、产品与品牌，无法孤立存在。作为品牌意义、品牌价值的集合，在中国知识产权发展过程中，扮演着举足轻重的地位。 

数据上来看，近五年来，中国累计注册商标2770.5万件，年均增长29.0%。同时，知识产权运用效率也得到极大提高：以2021年为例，全国专利、商标质押融资总额达3098亿元，同比增长42%。国家知识产权局等相关部门一方面严打商标恶意注册，一方面也在通过立法和服务，加大对后续转化运用、行政保护和公共服务等方面的支持。

从追求数量到提高质量，是“新发展”的重要命题，也是企业主需要了解和筑就的品牌防护墙。

那么，在多有品类，少有品牌的口腔行业，我们能做些什么，下篇：

《口腔行业商标保护须知》

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笔者｜阿伦特 云归

审核｜焕彩

美编｜纹理

监制｜越粤

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