医美观察站|光电项目占比高于注射，将成医美市场主要增

随着疫情的好转及轻医美的发展，市场逐步回暖，2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元（21年至25年CAGR为17.2%）。非手术类医疗美容市场迅速扩大2021年市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升到2279亿元（21年至25年CAGR为31.9%）。毫无疑问，轻医美正在成为医美主力市场。‍

光电类项目占比高于注射类项目

调研数据显示，过去一年内约7成用户购买过非手术类项目，仅3成用户购买过手术类项目，与2020年数据相比，整形美容时代已逐渐远去，轻医美凭借操作简单、创伤小、恢复期短、风险低，满足了用户对医美项目自然、安全、快速恢复等期待，受到消费者追捧。

非手术项目中，相较于注射类项目，光电项目主要以紧致抗衰为主，多为无创/微创项目，以更“轻”的手段达到抗衰的目的吸引了更多消费者，占比略大于注射类项目。

光电项目为什么会占比最高呢？跟哪些因素有关？

用户审美摒弃“网红脸”向个性化发展

相较于2020年医美用户审美观念的调研数据，2022年“一白遮百丑”的观念依旧深入人心，白嫩无瑕仍是医美用户追求首位；医美用户对于双眼皮、高额头的审美无明显变化；抗衰观念持续深入人心，2022年用户除仍无法接受泪沟、黑眼圈、眼袋外，对颈纹、法令纹的关注度显著上升，尤其是对法令纹的关注由2020年的67.2%上升到2022年的87.1%，喜欢丰满苹果肌的用户也较两年前增加，医美用户对于面部年轻化的关注度有所提高；此外，喜欢M型唇的用户两年上升了20%，喜欢尖下巴的用户下降了10%。喜欢小V脸、追求越瘦越好的用户均有轻微下降。

可见，时代在发展，人们的审美也在发生改变，用户审美不再畸形，所谓的“网红脸”“明星脸”被摒弃，审美正在向个性化、自然化的趋势发展。

紧致抗衰项目占据医美消费榜首

在过去的1年内，做过医美的人群中，7成选择了皮肤美容项目，与2020年调研数据相比，消费者抗衰意识增强，紧致抗衰超越美白亮肤，成为最受欢迎的项目。另外，约6成医美用户购买过面部调整项目，随着轻医美的流行及求美者对抗衰愈加重视，隆鼻、开眼角等2020受到热捧的整形医美项目逐渐被祛皱、丰苹果肌、祛黑眼圈等非手术类为主的面部年轻化项目所取代。约4成的医美用户购买过美体塑形项目，其中购买除腋臭/脱腋毛的用户最多，基于用户审美观念中的对S型身材的追求，身体局部吸脂/溶脂及丰胸、丰臀等项目也非常受欢迎。

因此，相较于注射类项目，光电项目无需向体内植入外来物质，对专业化操作依赖较低，安全性较高，且消费者抗衰意识增强，对紧致抗衰需求的大增正中光电项目“下怀”，将吸引更多求美者，有望成为医美主要增长极。

光电项目将成为医美市场主要增长极

国产替代脚步加速

需求端的持续上扬，自然为供给端的发展带来助力。据统计发现，去年以来医美上游就有超30家企业获得融资，吸金逾20亿元，包括腾讯、小米、软银、IDG、北极光、高盛、高瓴、真格基金、云锋基金等在内的顶级机构接连投资。其中，光电医美是资本密集押注的重要细分赛道之一，也是当前医美行业整体承压下仍火热的领域。

我国目前的光电医美设备主要以进口为主，但面对市场快速增长，国产自主研发品牌将有更多动力投身于技术研发中，若光电技术得以进一步突破，将打破海外品牌占主导的市场格局；当下中高端设备领域正陆陆续续浮现一批优质的创新企业，芙迈蕾、南京佰福、雅光医疗、重庆京渝、Viora、High Technology Products、飞顿等光电医美企业近来纷纷获得融资；同时，随着欧洲之星和飞顿激光被相继并购，龙头企业的并购重组计划仍在继续，市场集中度将进一步增加，中资品牌份额不断上升，国产替代大势所趋。

另一边，政策端也在加码。以深圳市为例，今年7月深圳市发改委印发的《深圳市促进大健康产业集群高质量发展的若干措施》便指出，要支持电子类医疗美容产品，积极发展用于皮肤美容、口腔美容、中医美容的医用激光、光子、射频及超声设备等医疗器械。这些信息的释放都在利好国产光电医美设备的发展。

不过需要注意的是，随着医美行业这些年乱象频出，监管重拳出击。今年3月，国家药监局发布公告称，对27类医疗器械涉及的《医疗器械分类目录》内容进行调整。其中，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等射频治疗（非消融）设备，按照Ⅲ类医疗器械管理。这意味着，市场准入门槛进一步提高。

数据来源：《动脉橙数据库》《中国医疗美容行业研究报告》