官方发布丨《2023医疗器械消费趋势洞察报告》

01医疗器械需求多元化、专业化

《报告》表明，目前消费者对于医疗器械的需求逐渐呈现多元化、专业化、舒适化、便捷化等趋势。这些趋势指引着医疗器械品牌快速迭代升级产品，满足消费者的需求。随着消费者健康意识提升和医疗器械功能不断丰富，曾被人们认为“只有医院里才有”的医疗器械，正在快步走进家庭，成为大家日常健康状态检测与疾病防护治疗的“好帮手”。

《报告》显示，2022年以来，50%以上消费者开始将医疗器械作为日常储备品，口罩、血糖仪、制氧机、各式理疗仪等已然成为了人们生活中十分重要的存在。

除日常防护、康复矫正、健康监测等基础功能外，操作便捷、体验舒适、材质安全、精准无痛成为消费者首选，另外值得一提的是防褥疮垫销量同比增长8倍。

02医疗器械细分领域越发垂直

当下医疗器械在细分领域越发垂直：

如母婴人群需求中，盆底肌康复、腹直肌分离修复、盆骨矫正等产后修复需求持续增长。仅2022年，产后紧致套装销量增速达199%，产后护理品类销量增速达60%。

运动人群的需求中，运动防护装备、损伤恢复、科学监测等细分的品类增速明显，其中智能运动监测手表、减压运动护膝销量同比增长3倍，消肿冷敷凝胶、防磨绷带、运动损伤康复等产品销量也快速增长。

个人护理的需求中，消费者趋于购买使用带有“械”字号的产品，修复、消炎、美白、祛除/淡化疤痕类产品成为新的增长点。

居家场景为例，我国超八成中老年人饱受疾病困扰，医疗场景转移/健康设备迭代激活潜在需求，主要分为检测、治疗和康复三类，其中健康管理、辅助治疗康复医疗器械，年均增幅超25%。

（配图有版权）

另外在办公场景，养生保健成为消费新趋势，便携式小型按摩锤、腰部/颈椎艾灸发热、防护保暖产品成交额高速增长，制氧储氧类产品销量同比增长37倍，颈部固定器销量同比增长12倍，腰椎按摩类销量同比增长201%。

自新冠疫情以来，医疗场景转移，健康意识普及，我国医疗器械消费已逐渐从线下转移至线上。随着消费需求进一步释放，未来健康消费市场必将持续扩容，并且朝往更精准、更专业和更智能的方向发展。

而智能化和数字化、家用化将成为医疗器械行业未来的三大趋势。医疗器械品牌快速迭代，产品呈现材质体验升级、智能化升级和功能集成升级，方可满足消费者多样化的需求。

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