小红书热议！年销售达20亿，这类药品需求持续旺盛

肝脏作为人体的消化器官，具有代谢、分泌和解毒等功能，对人体有非常重要的作用。受现代人熬夜、酗酒、饮食不健康等不良生活习惯的影响，与肝功能相关的疾病发病率也在提升。肝病很容易由于忽视而发展成为肝炎，甚至肝癌，因此提前做好保肝护肝的准备则十分重要。基于此背景下，下文将通过中康CMH数据解析保肝护肝品类在零售药店的最新市场概况。

01、后疫情时代民众护肝意识加强，品类发展势头较好

中康CMH数据显示，保肝护肝品类在全国零售药店的市场规模在过去三年（MAT2105、MAT2205、MAT2305）保持快速增长，增速相比新冠疫情爆发之前明显加快。

数据来源：中康CMH 

聚焦到过去一年（MAT2305），保肝护肝品类药店市场规模约为20亿元，同比增长13.8%，呈现量价齐涨的稳健增长态势。从护肝品类在零售药店的人群渗透率看，过去一年相比上一年从2.4%提升到2.7%，购买人数同比增长16.2%。可见有更多消费者开始在药店购买护肝产品，从而驱动品类增长。

数据来源：中康CMH

从某社交媒体上保肝类主题内容的发布数量看，“养肝“相关笔记达39万+篇，“保肝”相关笔记达4万+篇，同时多篇笔记点赞量超过10万+，说明消费者对于自身的肝脏健康非常关注。

数据来源：小红书

02、中成药和保健品细分市场重要性逐步加强

从药品属性分析，化学药市场份额最高（47.9%），但份额处于下滑中（-5.9%）。中成药和保健品占比均有所提升，市场重要性正在加强。

数据来源：中康CMH

护肝品类的头部品名集中度较高，TOP10品名销售额占比达到87%。聚焦到驱动品类增长的中成药和保健品，护肝片作为头部品名中唯一的中成药，市场占比最大且依然处于增长；另外两个保健品品名“水飞蓟葛根丹参片”和“牡蛎大豆肽肉碱口服液”也均在抢占市场份额。

数据来源：中康CMH

03、品类头部企业集中度高，市场竞争格局基本维稳

根据中康CMH监测数据，护肝品类在零售药店的企业数量达300多家，其中规模最大的前十企业贡献总体约80%市场份额。葵花、赛诺菲稳定占据第一和第二厂家位置，汤臣倍健和海王集团目前位居第三和第四厂家位置，且排名均有所上升。

数据来源：中康CMH

04、重点关注品类优势市场及潜力市场

中康支持单独监测数据的省份和直辖市有22个（具体如备注所示），护肝品类在该22省市的销售规模占全国总体达85.4%。从品类规模最大的10个区域看，浙江、江苏是规模最大的两个省份，且增速明显快于全国，同时河南、黑龙江虽然市场规模排名仍相对靠后，但增长潜力较强。

数据来源：中康CMH 

备注：中康可单独提供数据的省份和直辖市包括有北京、上海、天津、重庆、广东、山东、四川、江苏、河北、河南、浙江、安徽、湖南、广西、辽宁、湖北、黑龙江、吉林、陕西、山西、甘肃、宁夏、内蒙古。 后疫情时代，随着国民的健康需求不断上升，人们更加注重肝脏的养护和调理，护肝类治疗及保健产品的消费需求也在不断扩大。连锁除了应确保相关产品在门店的可及性以外，同时也应思考如何以患者为中心，通过提供更加专业的服务来满足消费者需求，提升全民健康水平。 如需了解更多关于保肝护肝品类在零售及其它相关渠道（医院、电商、O2O）的最新市场动态，敬请关注中康CMH系列文章。

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