时评：哈尔滨旅游的火爆，能改善东北的制药环境吗？

最近哈尔滨旅游的火爆，大家有目共睹，甚至还产生了很多有意思的专属词汇。比如“尔滨”，取意我们熟悉的人往往会忽略掉姓氏，只喊名字以示亲切。

各界都有人为推动这次旅游盛世而努力，考研指导老师张雪峰直呼，去了尔滨，别忘了哈尔，同样欢迎去自己的家长齐齐哈尔旅游。但作为医药从业人员，我们更关注的是，此次旅游能否带来黑龙江省乃至整个东北领域制药业的发展。

在近期的制药行业论坛蒲公英上，曾有一位同行感慨，目前黑龙江制药企业招人现状非常惨烈。并指出几个现实难点，黑龙江工资普遍低，导致人才不愿意留下。尤其是生产和检验相关岗位，招人难，一些岗位更是急缺人手。使得企业不得不一人多岗兼职，而又容易带来了工作失误。同一岗位，与南方药企的薪酬差距太大。人才流失，进一步影响制药企业整体投资水平。

作为一位黑龙江药企从业者，更是拿出自己的薪资待遇警示外地药企，“我是黑龙江的，工资水平不怎么样，与南方比差距很大，同岗位差距在一倍以上”。

能为家乡药企整体行业发声，此心可昭日月。在药监局官网以“黑龙江”作为关键词，有125个药品生产企业。

作为对此，“广东”作为关键词，有255个。“浙江”作为关键词，有287个。

从数量上看，确实有较大的差距。当然这个不是一个指向性的因素，毕竟同为南方区域，“福建”词条下，只有90个生产企业。哈尔滨作为黑龙江省的省会城市，相关制药企业有77个，同为省会级别的广州则有146个生产型药企。

从企业知名度看，黑龙江不乏国内老牌子，哈药集团、哈尔滨中药四厂、葵花药业集团等等。而且早期OTC药品走广告营销的就有他们，在我的记忆里，那些耳熟能详的广告语，“盖中盖，一片顶过去六片”出自哈药六厂，“葡萄糖酸锌口服液，蓝瓶的”出自哈药集团三精制药。家里长辈对于补钙的理念，很多也都是由这些广告潜移默化培育出来的。而且走的是城市到农村，都有推进的路子，我儿子去药店，曾一眼就看到了葵花集团的金银花露，“小葵花，这个我喝过，爷爷在老家就给我买过。”所以这些年的市场培育下，消费人群和市场依然都在。

不同以往的是，很多竞品也成长了起来，且销量不凡。而且目前的网络销售不再依赖于电视广告，电视广告更像是报纸广告一样，在智能电视机繁杂的操作系统下，逐渐淡出。

提到这几年疫情中的表现，山东的新华制药在布洛芬抢购中被各界熟知，而东北制药也曾因一板感冒药卖两块钱而被惊呼为仗义的老大哥。哪怕在涉嫌垄断的罚款下，股市依然能有人追，靠的就是当时的人气。但然后呢？在平稳后，相关产品并没有引发后续效应。尽管东北制药也开始做压缩饼干等食品，但营销未能跟上这次热度，很多食品保健品，是依赖人情绪消费的。作为治疗性药品，你面对需求提价很容易被骂黑心，但对应着网络热度推广其他的普通食品是没问题的。毕竟一些食品本身都要买，买谁家的产品靠的就是谁能提供更多的情绪价值。错过了情绪价值风口，再起飞就变得很难。

现在的旅游火爆，就是一次新的风口，重在地域性特色，当来年春暖花开冰雪消融时，这风就再次归于平淡。能否实现季节性繁荣，也不好说。

在东北人才不断外流的情况下，要让南方旅游人员面对低工资选择留下，是不现实的。但却是一个展示的机会，以城市旅游和人文作为亮点，缓慢推进，步步为营。力争改变一些原有的看法，外来人员的消费，进一步带来当地经济的改善。药品使用和饮食消耗一样，是和居住时长挂钩的，多次的来往，必然会涉及到医疗等领域。从这些领域缓慢释放信心，当外地人对于东北的食品药品有了品牌信赖，最终会在后续的网络采购中带来流量。当流量成为销量，薪酬也会有所改善，这才能让一批批优秀的医药人愿意留在这片白山黑水中。这不仅考验东北医药行业的网感，也考验当地政府对于政策布局的常态性把控。当年山东人冒着严寒也要闯关东，如今东北药企却留不住自己人，着实可叹。期待这次的旅游火热，也能让药企活跃起来。

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